啟動(dòng)十年來最大規(guī)模的天然鉆石品類營銷投入,引領(lǐng)全球天然鉆石消費(fèi)新趨勢
近日,戴比爾斯集團(tuán)正式面向全球消費(fèi)者推出全新“Desert diamonds”漸變色沙漠主題天然鉆石(以下簡稱“漸變沙漠鉆石”)。作為戴比爾斯集團(tuán)十年來首個(gè)發(fā)布的概念產(chǎn)品,該系列承載著對天然鉆石的禮贊,不僅通過獨(dú)特創(chuàng)新的珠寶設(shè)計(jì)理念凝聚整個(gè)天然鉆石行業(yè),還獲得了集團(tuán)十年來最大規(guī)模的天然鉆石品類營銷投入,致力于共同推廣天然鉆石的恒久價(jià)值。
戴比爾斯集團(tuán)“Desert diamonds”漸變色沙漠主題天然鉆石
靈感溯源:自然瑰麗色彩,喚醒與天然鉆石全新情感連接
戴比爾斯集團(tuán)漸變沙漠鉆石最早于今年的全球行業(yè)盛會(huì)——美國拉斯維加斯珠寶鐘表展覽會(huì)(JCK Las Vegas)亮相。它詮釋了鉆石的天然野性之美,并從許多天然鉆石的起源地——沙漠奇觀中汲取靈感,頌揚(yáng)從暖白色、香檳色至琥珀色色系的細(xì)膩色彩過渡,巧妙地將這種天然色譜作為真實(shí)性的標(biāo)志,將天然鉆石的珍稀特質(zhì)與廣袤沙漠的自然意象完美融合,為消費(fèi)者提供了一種新穎的方式,使其與天然鉆石的故事建立起獨(dú)特的情感連接。
漸變沙漠鉆石的推出恰逢其時(shí),呼應(yīng)了當(dāng)前消費(fèi)者需求的顯著轉(zhuǎn)變。如今,越來越多的消費(fèi)者青睞能夠表達(dá)個(gè)性、真實(shí)性與人生意義的珠寶作品。其中,消費(fèi)者已明確表現(xiàn)出對大地色調(diào)鉆石的濃厚興趣,這類鉆石創(chuàng)造出的獨(dú)特視覺外觀能讓佩戴者獲得與自然更直接聯(lián)系的感受。戴比爾斯集團(tuán)研究與創(chuàng)意測試結(jié)果也印證了這一趨勢,超過90%的消費(fèi)者表示愿意擁有并考慮購買漸變沙漠鉆石。
漸變沙漠鉆石色彩靈感源自孕育許多天然鉆石的沙漠景觀,展現(xiàn)出豐富而和諧的視覺層次
巨星引領(lǐng):Taylor Swift演繹“漸變沙漠鉆石”新風(fēng)尚,定義獨(dú)特內(nèi)涵
過去兩年間,漸變沙漠鉆石全球熱議不斷,關(guān)鍵詞在各大數(shù)字媒體平臺(tái)上累計(jì)獲得超過25萬次提及及4.5億次觀看。
今年8月,Taylor Swift在社交媒體上分享了她的訂婚戒指——一枚散發(fā)著燭光般柔和光芒的老礦式切割鉆石,迅速成為公眾焦點(diǎn)。
與此同時(shí),她也將個(gè)人的“鉆石時(shí)代”推向全新高度:在其第十二張錄音室專輯《The Life of a Showgirl》封面中,她優(yōu)雅沉入水周,周身浸染璀璨鉆石,畫面夢幻。流光溢彩間,她腕間佩戴的Stephanie Gottlieb復(fù)古手鏈尤為引人注目,鑲嵌17克拉采用包鑲工藝的漸變沙漠鉆石,在波光粼粼中折射出攝人心魄的華彩,浪漫獨(dú)特,復(fù)古鑲嵌工藝更賦予其深層韻味。她對漸變沙漠鉆石的選擇,站在了當(dāng)代珠寶消費(fèi)轉(zhuǎn)向真實(shí)與個(gè)性的前沿,推動(dòng)了漸變沙漠鉆石的全球風(fēng)潮。這一選擇強(qiáng)化了珠寶敘事的演變:奢侈不再僅由寶石的大小或無瑕程度定義,更注重其背后的意義、稀有性與獨(dú)特個(gè)性。而漸變沙漠鉆石恰恰兼具溫暖色調(diào)、與自然的淵源以及鮮明個(gè)性。
Taylor Swift在最新專輯《The Life of a Showgirl》封面中佩戴漸變沙漠鉆石手鏈
多元演繹:名人加持,拓寬風(fēng)格場景
而在今年9月,英國知名女演員Emily Blunt佩戴Ananya珠寶“Desert diamonds”漸變色沙漠主題天然鉆石作品,出席電影《粉碎機(jī)》(The Smashing Machine)倫敦首映式。她此次所佩戴的漸變沙漠鉆石嵌套式耳環(huán)(Diamond Jacket Earrings in desert hues)與密釘鑲鉆耳骨夾(Carved Pavé Ear Cuff),兩件作品均由漸變沙漠鉆石和18K玫瑰金打造,展現(xiàn)出大地般溫暖迷人的色彩。這些珠寶作品于大自然與佩戴者之間架起獨(dú)特橋梁,傳遞著來自自然的永恒魅力與純粹之美,彰顯了她獨(dú)特個(gè)人魅力。
Emily Blunt在倫敦首映禮佩戴Ananya漸變沙漠鉆石高級(jí)珠寶系列
此外,Kim Kardashian、Doja Cat搭配該系列珠寶的造型,以及美國歌手Bad Bunny佩戴漸變沙漠鉆石亮相并宣布將在超級(jí)碗演出等事件,均彰顯出漸變沙漠鉆石不僅成為文化焦點(diǎn),更成為名人訂婚、紅毯盛會(huì)及時(shí)尚搭配的靈感來源,展現(xiàn)出與當(dāng)代個(gè)性及風(fēng)格共鳴的強(qiáng)大影響力,擁有值得被恒久珍藏的珍貴特質(zhì)。
Doja Cat佩戴漸變沙漠鉆石系列珠寶進(jìn)行新單曲Gorgeous MV拍攝
盛會(huì)致敬:紐約沉浸式晚宴,演繹漸變沙漠鉆石多元魅力
值得一提的是,10月3日,“A Diamond is Forever”于紐約ARTECHOUSE藝術(shù)空間隆重舉辦Desert diamonds漸變色沙漠主題天然鉆石沉浸式晚宴。這場晚宴通過藝術(shù)與感官交融的體驗(yàn),全方位展現(xiàn)了天然鉆石的永恒之美與獨(dú)特個(gè)性。活動(dòng)邀請了各界名人參與,包括Ciara、Julia Fox、Lucien Lavinscount、Lucky Blue Smith及Teyana Taylor,他們均佩戴漸變沙漠鉆飾閃耀登場,充分彰顯了這一色彩組合的獨(dú)特魅力。
“A Diamond is Forever”于紐約ARTECHOUSE藝術(shù)空間隆重推出 Desert diamonds漸變色沙漠主題天然鉆石沉浸式晚宴
晚宴集結(jié)30余家杰出品牌與設(shè)計(jì)師,呈現(xiàn)從暖白、香檳至琥珀、威士忌色調(diào)的多樣化漸變沙漠鉆石珠寶作品。嘉賓在品嘗佳釀、享用精心設(shè)計(jì)的創(chuàng)意佳肴并沉浸于融合Afrobeats與Amapiano節(jié)奏的音樂中,深度體驗(yàn)了一場融合自然之美與現(xiàn)代創(chuàng)意的多感官慶典。
Desert diamonds漸變色沙漠主題天然鉆石沉浸式晚宴會(huì)場
左圖: Ciara佩戴鑲嵌由Botswana開采的漸變沙漠鉆石的 Premier Gem戒指及De Beers London項(xiàng)鏈;右圖:Hilary Rhoda佩戴Khepri耳環(huán)及項(xiàng)鏈
Haley Kalil(左)與 Lucky Blue Smith(右)鑒賞漸變色沙漠主題天然鉆石系列作品
跨越文化與世代,天然鉆石以其出人意料的美妙、絢麗色彩,持續(xù)啟發(fā)并激勵(lì)著藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師與收藏家們。他們通過佩戴鉆飾展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)人品味與風(fēng)格。如今,越來越多消費(fèi)者也渴望擁有如自身般獨(dú)一無二的鉆石。
戴比爾斯集團(tuán)品牌首席執(zhí)行官Sandrine Conseiller 出席晚宴活動(dòng)并表示:"今晚的活動(dòng)讓我們再次感受到天然鉆石與生俱來的魔力、神秘與無盡魅力。當(dāng)代消費(fèi)者渴望展現(xiàn)自身獨(dú)特個(gè)性,同時(shí)也重視那份深刻而真摯的情感聯(lián)結(jié)——天然鉆石。漸變沙漠鉆石系列無論作為風(fēng)格宣言還是日常佩戴,都為這份源于自然、歷久彌新的珍貴、永恒的禮物注入現(xiàn)代的詮釋。"
行業(yè)聯(lián)動(dòng):全球零售商積極響應(yīng),推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
與戴比爾斯以往的“標(biāo)志性”天然鉆石系列——“網(wǎng)球手鏈”與“永恒鉆戒”一脈相承,漸變沙漠鉆石旨在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)共同頌揚(yáng)天然鉆石之美,重新點(diǎn)燃消費(fèi)者的購買熱情。目前,來自全球的珠寶零售商與設(shè)計(jì)師正積極開發(fā)以沙漠靈感為主題的作品系列,涵蓋從微妙柔和的漸變色彩到大膽?yīng)毺氐膯晤w主石設(shè)計(jì),既有獨(dú)立珠寶商的匠心之作,也有大型品牌的時(shí)尚精品。例如,Jared Jewelers推出的Storied Diamond Desert Sands of Eternity?系列,以及KAY Jewelers與Neil Lane合作推出的漸變沙漠鉆石系列,均以讓人聯(lián)想到溫暖沙色調(diào)的時(shí)尚設(shè)計(jì)與適合婚嫁場景的款式,在呈現(xiàn)自然靈感之美的同時(shí),歌頌永恒愛意。
漸變沙漠鉆石系列珠寶作品
整合傳播:多維營銷觸達(dá),講述天然鉆石獨(dú)一無二的故事
此次發(fā)布將由全方位整合營銷活動(dòng)支持,涵蓋電視、戶外、數(shù)字、音頻及社交媒體等多渠道。通過富有感染力的敘事手法,展現(xiàn)每顆天然鉆石都如同它的佩戴者一樣獨(dú)一無二——?dú)v經(jīng)時(shí)間與自然的鍛造,每個(gè)個(gè)體都擁有屬于自己的獨(dú)特個(gè)性與故事。戴比爾斯集團(tuán)希望借此喚起消費(fèi)者的情感共鳴,將鉆石與佩戴者自身的人生旅程相呼應(yīng),讓漸變沙漠鉆石成為人與自然連接的象征,亦是獨(dú)特個(gè)性、真摯情感和人生意義的永恒象征。
戴比爾斯集團(tuán)品牌首席執(zhí)行官Sandrine Conseiller佩戴漸變沙漠鉆石鉆飾
戴比爾斯集團(tuán)品牌首席執(zhí)行官Sandrine Conseiller表示:“我們關(guān)注到全球范圍內(nèi)對獨(dú)特、個(gè)性化天然鉆石的需求正在不斷增長——無論是作為名人的訂婚選擇、風(fēng)格宣言,還是日常佩戴。越來越多人希望選擇能夠講述自己故事的天然鉆石,以獨(dú)一無二的方式紀(jì)念生命中最珍貴的時(shí)刻。漸變沙漠鉆石讓遠(yuǎn)古的時(shí)光之砂與當(dāng)下追求真實(shí)之美的時(shí)代精神交匯。天然鉆石獨(dú)一無二、稀有珍貴——沒有任何兩顆是完全相同的。它們的色彩由自然鍛造、并歷經(jīng)數(shù)十億年孕育而成,臻于完美。一個(gè)多世紀(jì)以來,從永恒鉆戒到網(wǎng)球手鏈,戴比爾斯集團(tuán)的‘標(biāo)志性’天然鉆石系列產(chǎn)品不僅塑造了珠寶潮流,更已成為文化符號(hào)。漸變沙漠鉆石開啟了這一傳承的新篇章,以強(qiáng)大的故事力與天然之美,激勵(lì)整個(gè)行業(yè)共同點(diǎn)燃人們對天然鉆石珠寶及其所代表意義的熱愛。”
關(guān)于戴比爾斯集團(tuán)
戴比爾斯集團(tuán)(De Beers Group)成立于1888年,是全球領(lǐng)先的鉆石公司,在鉆石勘探、開采、銷售和營銷方面擁有無與倫比的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。戴比爾斯集團(tuán)及其合作伙伴在鉆石供應(yīng)鏈雇用超過20,000名員工,以其產(chǎn)值以及其在博茨瓦納、加拿大、納米比亞和南非的開礦作業(yè)而言,戴比爾斯集團(tuán)為全球最大的鉆石生產(chǎn)公司。創(chuàng)新是戴比爾斯集團(tuán)的核心策略,以此發(fā)展包括De Beers戴比爾斯(De Beers London)和Forevermark永恒印記在內(nèi)的品牌組合,以及其他開拓性解決方案,例如鉆石開采和可追溯性計(jì)劃GemFair和Tracr。戴比爾斯集團(tuán)通過戴比爾斯鉆石研究機(jī)構(gòu)(De Beers Institute of Diamonds)提供教育和實(shí)驗(yàn)室服務(wù),并依托戴比爾斯集團(tuán)Ignite團(tuán)隊(duì)推出多種鉆石分選、檢測和分類技術(shù)系統(tǒng),為鉆石行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和先進(jìn)的技術(shù)。戴比爾斯集團(tuán)致力于“創(chuàng)守永恒”的承諾,該承諾規(guī)劃了一套綜合完整的方法體系,指引著我們邁向一個(gè)更公平、安全、潔凈和健康、促進(jìn)社區(qū)繁榮、環(huán)境得到保護(hù)的未來。戴比爾斯集團(tuán)是Anglo American PLC集團(tuán)的一員。