2025年9月,NBA籃球巨星勒布朗·詹姆斯又一次到訪中國(guó)。這次行程頗為緊湊,從上海到成都也就短短幾天。
這已經(jīng)是詹姆斯自2005年以來(lái)的第十五次“中國(guó)行”。2025年到訪中國(guó)的NBA球星眾多,詹姆斯的到來(lái)可能是其中最引人注目的一位。
早前活動(dòng)主辦方剛剛官宣詹姆斯見(jiàn)面會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)和官方搶票計(jì)劃,中國(guó)球迷立即蜂擁?yè)屍薄６质袌?chǎng)隨即出現(xiàn)了高價(jià)黃牛票,迅速把一場(chǎng)免費(fèi)的球迷見(jiàn)面會(huì)“炒”成了天價(jià)。
這位被粉絲稱(chēng)為“詹皇”的NBA巨星無(wú)疑有著巨大的商業(yè)影響力。頂級(jí)品牌代言人合約、影視投資、餐飲連鎖構(gòu)建起勒布朗·詹姆斯多元的商業(yè)版圖。他在職業(yè)賽場(chǎng)上有著巨大的凝聚力和個(gè)人魅力,在社交媒體上面對(duì)球迷和社會(huì)大眾又有一呼百應(yīng)的影響力,這都是他極具商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。
最近,詹姆斯佩戴一枚超豪華機(jī)械制表在體育電商Fanatics舉辦的線下社群活動(dòng)“Fanatics Fest”亮相,宣告與瑞士高端制表品牌理查米爾(Richard Mille)合作創(chuàng)作首款聯(lián)名腕表RM 65-01自動(dòng)上鏈雙秒追針計(jì)時(shí)碼表 “LeBron James”限量款,限量150枚。
Fanatics Fest是一個(gè)為體育迷、粉絲、運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域收藏家打造的線下社群活動(dòng)。借助這次亮相,“詹皇”本人也在海外社交媒體Instagram上發(fā)布了這款聯(lián)名款腕表。截至界面新聞發(fā)稿前,詹姆斯在該社媒上的粉絲數(shù)有300萬(wàn)人。
勒布朗·雷蒙·詹姆斯在個(gè)人社交媒體上分享理查米爾合作聯(lián)名款腕表RM65-01
詹姆斯與理查米爾合作推出的這款RM 65-01聯(lián)名腕表充分融入了運(yùn)動(dòng)員本人元素和球隊(duì)特色。詹姆斯目前還未正式成為理查米爾的品牌合作摯友,但是雙方已共同創(chuàng)作出這枚腕表,足以見(jiàn)證詹姆斯的影響力與理查米爾對(duì)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的支持。
詹姆斯服務(wù)于洛杉磯湖人隊(duì)。在這款聯(lián)名腕表中隨處可見(jiàn)湖人隊(duì)的標(biāo)志性顏色:黃色點(diǎn)綴在按鈕、表冠、表殼中層、表盤(pán)邊緣及一根計(jì)時(shí)指針上,紫色則出現(xiàn)在另一根計(jì)時(shí)指針及測(cè)速刻度圈上。
另外,綠色也點(diǎn)綴在這枚腕表的多處細(xì)節(jié)上,例如日期窗、時(shí)標(biāo)、部分按鈕細(xì)節(jié)。而表盤(pán)12點(diǎn)位的LeBron James的專(zhuān)屬標(biāo)志也選用了綠色。雖然詹姆斯和理查米爾雙方都沒(méi)有對(duì)我解釋綠色的寓意,但很可能是向詹姆斯母校——圣文森特·圣瑪麗高中致敬,該校的的校色為綠色和金色。
該腕表表背還鐫刻了詹姆斯的紫色簽名,簽名的一部分還覆蓋在RMAC4自動(dòng)上鏈機(jī)芯上,設(shè)計(jì)語(yǔ)言極富個(gè)性。
事實(shí)上,這一設(shè)計(jì)思路常見(jiàn)于理查米爾跟頂級(jí)運(yùn)動(dòng)明星的合作當(dāng)中。此前,法拉利車(chē)隊(duì)年輕賽車(chē)手夏爾·勒克萊爾(Charles Leclerc)與理查米爾合作的時(shí)候,就把摩納哥血統(tǒng)與法拉利元素融入RM 72-01的開(kāi)發(fā)當(dāng)中。
勒布朗·詹姆斯 × Richard Mille RM 65-01 聯(lián)名腕表
RMAC4機(jī)芯是理查米爾迄今最復(fù)雜的雙秒追針計(jì)時(shí)機(jī)芯之一,曾被業(yè)界冠以“最瘋狂”的標(biāo)簽。
雖然這一地位如今易主給理查米爾與法拉利汽?今年合作打造的RM43-01陀?輪雙秒追針計(jì)時(shí)碼表,但搭載了RMAC4機(jī)芯的RM 65-01腕表仍然是一枚極具技術(shù)含量和話題性的時(shí)計(jì)作品。
與頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的跨界合作是理查米爾保持RM 65-01系列腕表市場(chǎng)活躍度以及生命力的重要手段。
理查米爾此番首次跨界籃球賽場(chǎng),就攜手勒布朗·詹姆斯。這位被譽(yù)為“史上最偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員之一”的超級(jí)球星,在全球體育界擁有強(qiáng)大的商業(yè)號(hào)召力。據(jù)業(yè)內(nèi)估算,詹姆斯近期的中國(guó)行僅直接商業(yè)合作收益就超過(guò)3000萬(wàn)美元,若計(jì)入周邊產(chǎn)品和品牌溢價(jià),整體價(jià)值可能突破5000萬(wàn)美元。
詹姆斯的個(gè)人收入同樣令人矚目。他已連續(xù)11年位列NBA收入榜首,在2024-2025賽季的年收入達(dá)到1.337億美元,其中薪資為4870萬(wàn)美元,代言與投資等場(chǎng)外收入則高達(dá)8500萬(wàn)美元。
基于這一龐大的影響力,理查米爾與詹姆斯推出的RM 65-01限量聯(lián)名表全球定價(jià)高達(dá)約350萬(wàn)元人民幣。自合作宣布以來(lái),詹姆斯頻繁在社交媒體展示理查米爾腕表,這種自發(fā)的曝光正在助推品牌在球迷與體育藏家群體中加速“破圈”。
詹姆斯多次在個(gè)人社交媒體上展示自己佩戴的其它理查米爾腕表
不難看出,理查米爾在高級(jí)制表業(yè)有著極具特點(diǎn)的品牌風(fēng)格、營(yíng)銷(xiāo)策略,以及產(chǎn)品研發(fā)路徑。除了籃球領(lǐng)域,理查米爾在過(guò)去二十多年還跟賽車(chē)、網(wǎng)球、騎行、潛水等多個(gè)領(lǐng)域的頂級(jí)賽事和精英運(yùn)動(dòng)員合作。
最近的便是2025年勒芒經(jīng)典賽(Le Mans Classic)。
理查米爾今年早些時(shí)候推出了全新RM 30-01 Le Mans Classic勒芒經(jīng)典賽腕表,全球限量150枚發(fā)售。
這款腕表延續(xù)理查米爾經(jīng)典表殼結(jié)構(gòu),用鈦合金表圈搭配綠色Quartz TPT?石英纖維中層表殼。表盤(pán)上的超大日期窗周?chē)c(diǎn)綴黑白方格旗幟元素,藍(lán)寶石水晶表背鐫刻“Le Mans Classic”經(jīng)典標(biāo)識(shí),搭配透氣設(shè)計(jì)的綠色橡膠表帶。
RM 30-01 Le Mans Classic勒芒經(jīng)典賽腕表
勒芒經(jīng)典賽的誕生實(shí)際上離不開(kāi)理查米爾的努力。
理查米爾聯(lián)手法國(guó)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)賽事組織機(jī)構(gòu)Peter Auto,聯(lián)合舉辦了勒芒經(jīng)典賽,為全球汽車(chē)提供了一個(gè)展示歷史和遺產(chǎn)的舞臺(tái),推動(dòng)賽車(chē)文化從專(zhuān)業(yè)圈層向大眾文化延展。迄今為止,勒芒經(jīng)典賽已經(jīng)舉辦了12屆,是當(dāng)今最具破圈潛力的復(fù)古賽車(chē)盛事之一。
勒芒經(jīng)典賽還特意跟著名的汽車(chē)?yán)愂?/span>“勒芒24小時(shí)耐力賽(24 Hours of Le Mans)”舉辦在同一個(gè)場(chǎng)地,即法國(guó)薩爾特省的勒芒市的薩爾特賽道。
但不同于后者的職業(yè)賽事屬性,勒芒經(jīng)典賽是把歷史上參與過(guò)勒芒24小時(shí)耐力賽的經(jīng)典賽車(chē)重新召集在賽車(chē)上競(jìng)速,不參與職業(yè)賽車(chē)手的世界排名。它的文化屬性要超過(guò)其競(jìng)技屬性。
Le Mans Classic勒芒經(jīng)典賽自創(chuàng)始以來(lái)就定下了每?jī)赡昱e辦一次規(guī)則。2025年7月3日這項(xiàng)經(jīng)典賽事再度回歸,賽事日程四天,有超過(guò)800輛來(lái)自1923年至2000年代的賽車(chē)、大約1000名車(chē)手齊聚一堂。自2008年起,理查米爾為每一屆勒芒經(jīng)典賽打造專(zhuān)屬限量時(shí)計(jì),它們?cè)谠O(shè)計(jì)上都融入了勒芒經(jīng)典賽標(biāo)志性的綠色與白色配色。
2025Le Mans Classic勒芒經(jīng)典賽現(xiàn)場(chǎng)
與全球頂級(jí)的汽車(chē)賽事的合作可以為理查米爾的設(shè)計(jì)和研發(fā)帶來(lái)更多啟發(fā),也拓寬了產(chǎn)品性能、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、視覺(jué)元素等多方面的維度。
事實(shí)上,理查米爾自創(chuàng)辦初始就與賽事運(yùn)動(dòng)密不可分,對(duì)這個(gè)年輕的瑞士品牌而言,賽車(chē)賽事不僅是營(yíng)銷(xiāo)手段,更是一種工程語(yǔ)言和設(shè)計(jì)試驗(yàn)場(chǎng)。高速環(huán)境下對(duì)輕量化、抗震性和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的要求被理查米爾直接轉(zhuǎn)化為腕表制造中的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與材料選擇。
從2001年推出的第一款理查米爾RM 001陀飛輪腕表,到2025年與法拉利聯(lián)手創(chuàng)造的又一巔峰之作RM 43-01手動(dòng)上鏈陀飛輪雙秒追針計(jì)時(shí)碼表,理查米爾的制表理念一脈相承,一以貫之。
最早的RM 001 陀飛輪腕表首次將鈦合金與實(shí)驗(yàn)性底板引入陀飛輪機(jī)芯,材料不再只是裝飾,而是功能與穩(wěn)定性的核心。隨后的設(shè)計(jì)融入賽車(chē)元素,包括鏤空機(jī)芯、開(kāi)放式表盤(pán)布局、工業(yè)風(fēng)格表冠與按鈕,使腕表具備強(qiáng)烈辨識(shí)度與動(dòng)態(tài)感。
24年以后的RM 43-01更是將其獨(dú)特的制表理念推向極致:五級(jí)鈦合金與Carbon TPT?碳纖維應(yīng)用于橋板、底板和外殼,其靈感來(lái)源于法拉利引擎的“X 型”支撐結(jié)構(gòu)。表盤(pán)細(xì)節(jié)、按鍵造型呼應(yīng)尾燈與引擎蓋線條,骨架化機(jī)芯減輕重量同時(shí)強(qiáng)化結(jié)構(gòu)。而陀飛輪、分秒追針計(jì)時(shí)及動(dòng)力儲(chǔ)備、扭矩和功能指示器又兼顧復(fù)雜功能與日常佩戴。
材質(zhì)創(chuàng)新、視覺(jué)風(fēng)格和機(jī)芯模塊突破三大維度,構(gòu)成理查米爾從RM 001到RM 43-01的進(jìn)化軌跡。賽車(chē)工程不僅深刻影響了理查米爾品牌形象的塑造,更深刻嵌入品牌工程師產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的每一個(gè)細(xì)節(jié),使品牌在超豪華腕表市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟,也解釋了賽車(chē)運(yùn)動(dòng)為何對(duì)其影響力至關(guān)重要。
RM 001陀飛輪腕表
RM 43-01 Ferrari 手動(dòng)上鏈陀飛輪雙秒追針計(jì)時(shí)碼表
除了在跨界合作和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上追求卓越與突破,理查米爾在運(yùn)營(yíng)策略上同樣不斷創(chuàng)新。
近期,理查米爾在香港太古廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了全新的官方二手店Value of Time(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“VoT”),占地約1330平方英尺。這是理查米爾在亞洲的第二間VoT旗艦店,首家位于新加坡烏節(jié)路義安城。在官方二手店中,顧客選購(gòu)品牌二手腕表可享受兩年國(guó)際保修、專(zhuān)屬保養(yǎng)手冊(cè),以及全新表盒與表帶的貼心服務(wù)。
理查米爾的官方二手項(xiàng)目自2020年啟動(dòng)以來(lái),已借助全球認(rèn)證合作伙伴網(wǎng)絡(luò),包括日本NX One、美國(guó)Westime、英國(guó)與瑞士Ninety,以及新加坡和中國(guó)香港的VoT,實(shí)現(xiàn)對(duì)主要市場(chǎng)的覆蓋。品牌強(qiáng)調(diào),官方認(rèn)證不僅保障交易安全可靠,也讓買(mǎi)賣(mài)雙方享受現(xiàn)場(chǎng)交付的即時(shí)體驗(yàn)。
在理查米爾看來(lái),直營(yíng)官方二手店的意義不僅在于交易,更在于塑造品牌獨(dú)特的零售體驗(yàn)。
每家二手精品店內(nèi)均設(shè)官方服務(wù)中心,確保每枚腕表在真?zhèn)舞b定、性能檢測(cè)及外觀修復(fù)上都達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)。值得注意的是,香港新店在既有服務(wù)中心基礎(chǔ)上,還特別設(shè)立了“陀飛輪廳”,其工藝水準(zhǔn)可媲美瑞士Les Breuleux制表工坊。
理查米爾在香港太古廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)的全新官方二手店Value of Time
自創(chuàng)立以來(lái),理查米爾始終特立獨(dú)行地堅(jiān)持直營(yíng)策略,這在瑞士獨(dú)立制表業(yè)中極為少見(jiàn)。
隨著二手市場(chǎng)的擴(kuò)張,推出官方二手精品店不僅回應(yīng)了龐大的二級(jí)市場(chǎng)需求,也體現(xiàn)了品牌對(duì)藏家群體和客戶關(guān)系的深耕。通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期和打通二手市場(chǎng)與一級(jí)市場(chǎng)的客戶關(guān)系,理查米爾得以保持品牌形象一致性和運(yùn)營(yíng)控制力,同時(shí)滿足客戶在不同階段的消費(fèi)與投資需求。
理查米爾在豪華制表業(yè)的獨(dú)特性在于從產(chǎn)品打造、渠道建設(shè)到售后服務(wù)多方面都走在行業(yè)前沿。
在售后服務(wù)方面,理查米爾同樣嚴(yán)格把控腕表全生命周期。理查米爾腕表設(shè)計(jì)即考慮后續(xù)維修保養(yǎng),每一件產(chǎn)品均按瑞士標(biāo)準(zhǔn)在全球范圍內(nèi)接受?chē)?yán)格維護(hù)。品牌提供“3+2”保修服務(wù)政策:前三年享受免費(fèi)保修,之后可延長(zhǎng)兩年,確保腕表在購(gòu)買(mǎi)五年內(nèi)均獲得優(yōu)質(zhì)保障。
此外,理查米爾在巴黎、倫敦、新加坡、洛杉磯等全球主要城市的旗艦店均配有制表師,為客戶處理日常擦痕或輕微碰撞。售后服務(wù)還涵蓋防水性能檢測(cè)、零件與機(jī)芯維護(hù)、精準(zhǔn)校時(shí)、表殼翻新等,以確保每枚腕表送回品牌維修后煥然如新。
從生產(chǎn)到售后,理查米爾為腕表提供幾乎全生命周期的護(hù)航。這不僅是對(duì)高凈值客戶投入數(shù)百萬(wàn)甚至更高費(fèi)用的承諾,也奠定了品牌在短短二十余年間成為瑞士獨(dú)立制表典范的基礎(chǔ)。
